欧莱雅一季度卖了974亿，中国市场仍在渡劫

“风雨中的稳健，同比增长3.5%。”北京时间4月18日凌晨，欧莱雅发布一季度财报，截至3月31日，欧莱雅销售额117.3 亿（约合人民币974.2亿元）。

这是自2021年以来，欧莱雅连续第5年实现一季度销售额同比增长。

包括中国在内的北亚地区，同比+6.9%，逆转了去年的下滑态势，但中国市场贡献不大。

各版块财报数据（图：欧莱雅官网截图）

欧莱雅CEO叶鸿慕表示：“在充满挑战且波动不定的经营环境中，欧莱雅今年开局的业绩增长符合我们的预期。有好有坏的意外情况：美国市场的表现比预期更具挑战性，而中国市场则略好于预期。”

整理欧莱雅2025年一季度财报，还有以下信息点值得关注：

1、欧莱雅四大部门的销售额均有所增长，其中高档化妆品部表现尤为突出；

2、香水和护发产品依然是增长最快的品类；

3、北美地区同比负增长，接替北亚地区（包含中国）成为唯一下滑的区域市场；

销售额10年扩大一倍现金奶牛：

大众化妆品部、高档化妆品部

2025年以来，缓慢爬升，仍是欧莱雅经营的主基调。今年一季度，欧莱雅销售额同比上升3.5%至117.3亿欧元（约合974.2亿元人民币），连续3年突破100亿欧元。

欧莱雅在财报中称：销售增长得益于2024年和2025年信息技术转型相关的阶段性因素，产生了1亿欧元的净积极影响。

对比欧莱雅近10年的一季报，除了2018年和2020年，其销售额均保持正向增长，从2016年的65.6亿欧元（约合人民币544.8亿元）升至2025年的117.3亿欧元（约合人民币974.2亿元），扩大了近一倍。

但向上的增速正变得越来越慢。2022年至2025年一季度，欧莱雅销售额的同比增幅分别为19%、13%、8.3%、3.25%。

欧莱雅集团，由大众化妆品部、高档化妆品部、专业美发产品部和皮肤科学美容事业部四大部门构成。

今年一季度，欧莱雅专业美发产品部、大众化妆品部、高档化妆品部、以及皮肤科学美容事业部分别实现销售收入12.8亿欧元（约合人民币106.3元）、42.8亿欧元（约合人民币355.4元）、40.9亿欧元（约合人民币339.7元）和20.9亿欧元（约合人民币173.6元）。

其中，大众化妆品部、高档化妆品部是欧莱雅的“现金奶牛”，合计占到欧莱雅全球销售规模的七成。

从增幅来看，高档化妆品部增长最为强劲，增幅为5.8%，欧莱雅在财报中特别提到，在中国大陆市场略有下滑的情况下，该部门仍表现优异。

其中，香水品类实现两位数增长，包括，圣罗兰的“自由”和“自我”，华伦天奴的“罗马之生”，普拉达的“悖论”，兰蔻的“偶像”，阿玛尼的“副线”，以及阿萨罗的“渴望”等表现突出；

彩妆品类的增长势头同样强劲，得益于圣罗兰、华伦天奴和普拉达等高级定制品牌的两位数增长。同时，在护肤领域，兰蔻推出了一款具有突破性的产品——兰蔻菁纯长效驻颜面霜，这是该品牌首款外用的PDRN产品，有助于维持细胞能量，成为一大亮点。

YSL黑色奥飘茗「耀银版」（图：YSL圣罗兰美妆官方微博）

拥有理肤泉、薇姿、适乐肤、修丽可等品牌的皮肤科学美容事业部，增长次之，达到了2.7%。其中，理肤泉依然是增长的主要贡献者；修丽可也在加速上涨；适乐肤继续向新市场扩张。

大众化妆品部同比增长2.3%，涨幅第三。全球品牌中，巴黎欧莱雅、卡尼尔和 NYX专业彩妆表现活跃；在较小的品牌中，蜜丝佛陀继续增长；韩国彩妆品牌3CE继续在东南亚地区扩张。3月底，欧莱雅还完成了对韩国护肤品牌Dr.G的收购。不过，该部门在中国的表现，略低于总体稳定的市场水平。

作为欧莱雅起家的根基之一，专业美发产品部，增幅相较其他三大部门略为逊色，但仍然获得了1.6%的增长。其中，高端护发表现出色，卡诗和欧莱雅专业等品牌畅销全球。

• 平湖市场监管经开分局开展化妆品专项检查

  03-07 00:00评论(0)

• 一种化妆品中的常见成分，正在悄悄伤害姑娘们的健康……

  12-27 00:00评论(0)

• 2024年，化妆品行业逐渐复苏，本土品牌崛起势头强劲！

  10-26 00:00评论(0)

• 读懂“国际美湾”| 广州化妆品产业规模及基础

  12-20 00:00评论(0)

• 过期化妆品到底能不能用啊？会“烂脸”吗？

  04-02 00:00评论(0)