中马化妆品贸易持续向好

2025-04-14 00:00 点击量:70 评论（0人参与）

出口额近5年年复合增长率超30%

20世纪90年代，马来西亚的经济突飞猛进，成为“亚洲四小虎”之一，是这一地区引人注目的多元化新兴工业国家和世界新兴市场经济体。2024年，马来西亚经济表现超出预期，GDP同比增长5.1%，高于2023年的3.6%；人均GDP为13310美元，位列全球第68位。随着马来西亚经济持续发展，居民可支配收入逐渐增加，消费者对美的追求不断升级，化妆品市场需求持续攀升，预计2024-2028年均复合增长率为3.05%。

贸易概览

位列我国化妆品出口前十大市场近5年来，我国与马来西亚的化妆品进出口贸易总额从0.7亿美元增长到1.94亿美元，年均复合增长率为29.0%。其中，我国对马来西亚的化妆品出口占绝对地位，5年间从0.63亿美元增长到了1.86亿美元，年均复合增长率高达31.1%。近3年，马来西亚持续位列我国化妆品出口前十大市场之列，显示出我国化妆品在马来西亚市场竞争力增强。

我国化妆品在东盟出口的第二大市场马来西亚是我国在东盟的第三大贸易伙伴，2024年贸易总额为1.94亿美元，同比增长7.8%。出口端，马来西亚仅次于印度尼西亚，是我国化妆品在东盟出口的第二大市场，2024年出口额1.86亿美元，同比增长7.8%。进口端，2024年我国从马来西亚进口化妆品总额为831万美元，同比增长7.7%。

出口细览

香水出口额增长显著当前，我国对马来西亚的化妆品出口以美容护肤品和身体护理品为主，2024年这两类产品出口额占对马来西亚出口化妆品出口总额的71%。2020年我国对马来西亚出口的化妆品三大品类为身体护理品、美容护肤品和头发护理品。2024年，美容护肤品出口额从1886万美元增长到6676万美元，年均复合增长率高达37.2%，成为出口第一大品类；身体护理品出口额则从1915万美元增长到6482万美元，年均复合增长率为35.6%，位列第二大出口品类；口腔护理品和香水出口额分别从1083万美元、103万美元增长到3766万美元、1009万美元，分别位列第三、第四大品类，其中香水的年均复合增长率高达76.9%，是增长最显著的品类。

头发护理品出口额萎缩与其他品类不同，2020-2024年，头发护理品出口额大幅萎缩，从1281万美元减少到684万美元，所占比例也从20%缩减至4%。究其原因，一是马来西亚经济高速发展，化妆品购买力显著提高，Kerastase、L'Oréal、Clairol等国际品牌凭借技术、品牌影响力和广泛的销售渠道占据较大的头发护理市场份额；二是马来西亚涌现出Enliven Hair Care Malaysia、BF1等满足消费者偏好的主打天然、有机、清真成分的头发护理品牌，本土企业竞争力提升。

清真认证

马来西亚是全球清真（Halal）认证的重要中心之一。清真认证又称Halal认证，是一种针对符合穆斯林生活习惯与需求的食品、药品、化妆品及添加剂等产品的认证体系。该认证依据清真法规执行，并在产品通过认证后颁发相应的资质证书和标签加注，以此证明其制造或加工流程中未使用任何非法产品或包含任何不合规程序。如不得含有或接触任何猪肉制品、酒（非酒类产品中的乙醇含量不得超过0.5%）或任何其他来自非按照伊斯兰仪式屠宰的动物的成分。

这种全面审查延伸到生产的各个方面，以确保即使在加工设备和设施层面也不会发生交叉污染。此外，Halal认证的产品名称中也不得使用含有违反伊斯兰教义的文字。对化妆品而言，认证涉及原料、生产过程和包装，确保不含酒精、猪肉衍生成分及有害物质。

马来西亚的清真认证体系在国际上具有较高的影响力和认可度，官方认证机构主要有马来西亚伊斯兰发展部（JAKIM）、国家伊斯兰宗教事务局（JAIS）和马来西亚清真产业发展局（HDC）等。

JAKIM是马来西亚的核心认证机构，负责制定和执行清真认证的标准和程序，其主要职责包括对食品、饮料、化妆品、药品、个人护理产品等进行清真认证；负责认可和管理国际清真认证机构，确保其符合马来西亚的清真标准；对认证企业进行定期审计，确保其持续符合清真要求；制定和更新马来西亚清真标准，涵盖从原材料采购到生产、包装和运输的全过程。

JAIS主要负责地方层面的清真事务管理和监督，确保清真认证的实施符合伊斯兰教法，并与JAKIM合作，在清真认证过程中提供宗教指导和支持。

HDC主要负责推动马来西亚清真产业的整体发展，包括食品、化妆品、药品等领域，并通过国际合作，帮助马来西亚企业进入国际市场，提升马来西亚在全球清真市场的影响力。

互认合作

马来西亚化妆品市场特点鲜明。由于伊斯兰教是马来西亚国教，国内大部分人民均是其信众，穆斯林人数约为2214.7万人，占总人口的63.7%。因此，不含有酒精和动物来源添加，生产过程与伊斯兰教义认为“不洁”物质完全隔离的清真类化妆品在马来西亚广受欢迎。

但根据公开资料，目前明确获得马来西亚清真认证的中国化妆品企业数量较少，仅知大江生医获得了马来西亚JAKIM的清真认证，其生产的清真面膜产品在马来西亚和印尼市场表现良好。随着东南亚清真市场的增长和印度尼西亚清真认证的强制执行，清真认证的重要性持续提升，将会有越来越多的企业涉足这一领域。

值得注意的是，2023年8月，印度尼西亚和马来西亚签署了清真证书互认合作协议（MoC），旨在加强两国之间的清真贸易关系。根据协议，两国政府相互承认对方国内颁发的清真证书，但具体实施过程仍需满足一定条件。例如印尼承认马来西亚JAKIM颁发的清真证书，但进口产品仍需在印尼BPJPH系统中注册；马来西亚也承认印尼MUI颁发的清真证书，但具体产品进入马来西亚市场时，仍需满足JAKIM的相关要求。在此协议下，已获得印尼清真认证的企业可充分利用互认机制，进一步开拓马来西亚市场。

市场展望

多个权威机构预测，未来5年，马来西亚化妆品市场有望继续保持增长势头。一方面，对个性化、高品质的化妆品产品需求旺盛，愿意尝试新品牌和产品的年轻一代消费者崛起将持续驱动市场增长。另一方面，较高的互联网普及率将进一步促进电子商务的蓬勃发展，为化妆品企业提供更广阔的市场覆盖范围和更便捷的销售途径。此外，天然、有机以及环保理念驱动的产品创新也将成为行业发展的新趋势。

近年来，中国化妆品创新研发势头正盛，尤其是对中国特色植物原料的开发取得了喜人成绩。积雪草、马齿苋、光果甘草、铁皮石斛、灵芝、人参、松茸、芦荟、玫瑰、牡丹等中国植物原料成分得到广泛研究和大量应用，涌现出一批出色的国货品牌。例如主打光甘草定美白的护肤品牌“谷雨”，主打松茸提取物的护肤品牌“稀物集”，含有芦荟的国货大品牌“百雀羚”，含有红景天提取物的“相宜本草”等。这种趋势同样体现在新原料备案中，2024年，中国药监局共备案90个化妆品新原料，其中植物来源原料有42个，实现了爆发式增长，备案数量首次超过化学原料，成为增长最快的原料类型。

不难看出，中国化妆品的产业发展方向与马来西亚化妆品消费市场崇尚绿色、天然、纯净产品的大趋势不谋而合。随着中国化妆品产品质量不断提高和品牌力日益增强，中国化妆品在马来西亚市场的占有率有望继续提高，中国-马来西亚化妆品贸易未来可期。

（本文作者来自中国医药(10.090, 0.02, 0.20%)保健品进出口商会化妆品分会）

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