又一小众香水品牌被收购！

公开资料显示，Phlur创立于2015年，其以感情为主导的品牌叙事与亲民的定价而闻名，致力于打造精致、感官丰富的香水产品。其中，“Vanilla Skin”“Heavy Cream”“Missing Person”等系列备受消费者青睐，品牌也通过官网、丝芙兰、亚马逊、Space NK等零售合作渠道迅速扩张。

2021年，由Ben Bennett创立的品牌孵化机构The Center收购了Phlur，随后邀请韩裔美国时尚造型师、美妆博主Chriselle Lim加入，双方联手在2022年重启了品牌。 

据悉，此次收购后，Chriselle Lim将继续担任Phlur的创意总监，并与The Center共同持有Phlur的部分股权。

目前，Phlur已建立起一个忠实的社群。Chriselle Lim表示，“我们始终坚信，香水是一种深刻的个人表达方式。我们的社群重视透明度、创造力和情感联系。TSG秉持着同样的价值观，我们很高兴能与他们合作，开启新的篇章。”

Phlur的成功出售有迹可循。此前，该品牌已持续获得多项行业大奖，包括入选Glossy 50创新驱动者榜单、Cosmetify 2024年度搜索增长最快美妆品牌等。 Phlur首席执行官Elizabeth Ashmun透露，该品牌今年的零售额预计将超过1.5亿美元（约合人民币10.73亿元）。

这主要得益于Phlur的重新定位。

在Chriselle Lim加入后，通过对产品定价策略与视觉语言进行了调整，以“平价奢华（masstige）”为特色，使Phlur触达更年轻的消费群体。

Phlur官网显示，品牌旗下正装香水的产品售价在99-139美元（约合人民币708-994元）之间。

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